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April 24 2013 | BeiJing

ET华北月月抒第二季——三里屯“品•V”病毒营销活动


Brief
主题:品•V(品味village)
时间:7月19日下午3点
地点:三里屯village
人物:华北全员(抽签分成三组)
任务:在三里屯选择任一品牌,为其打造以“病毒营销”为核心的品牌传播方案,表现形式不限,提案形式不限。

徜徉三里屯各种的不限,让大家产生了无限的遐想。这种没有束缚的自由其实也挺不自由的。童鞋们漫步三里屯,这里瞅瞅,那里望望,倒是挺惬意的。逛累了,三组人居然不约而同地相聚麦当劳,先吃了个不亦乐乎。吃着聊着,有些人就冒出些想法了。随着时间的流逝,明确了方向的人开始快乐地搜集素材,还在思考的人真是伤透了脑筋。看来病简单,病毒不简单啊。

备战ing
从三里屯归来,各组又展开紧锣密鼓的下一步工作。
第一组:在三里屯就定好了方向并搜集了素材,周末的时候,设计大师妞子和剪辑大师苏宁将素材“剁吧剁吧”下锅了。他们弄了很长时间,从周日忙到周一凌晨五点。据说,光处理出来的图片就有好几百张之多!!!
第二组:每个人都有想法,使得方向在一开始很难统一。经过周五的秘密会议,大家终于敲定了方案,之后立刻开始分工、定时、买道具——这个周末要出事儿啊!!!周末的病毒制造行动顺利开展了,回来就开始整理PPT和传播内容,也忙到了凌晨三点!!! 第三组:思考ing。

PK进行时
第一组选择为麦当劳的夏日冰饮“买一赠一”活动做病毒营销。
麦当劳在开展夏日冰饮“买一赠一”活动,为了让更多的人知道并参与进来,第一组设计了如下的推广构想:
1.搭建minisite平台,通过活动的介绍和内容的引导,征集大家关于“1+1”的照片素材。
2.在素材达到一定量的时候,制作创意十足的病毒视频进行广泛传播。
3.通过视频的传播实现卖点的传达,从而带来更多的关注。
一组的视频制作相当精彩,内容表现到位,视觉冲击强烈,让人切实感觉到无处不在的“1+1”。



第二组选择为三里屯“潮 玩 晒”夏季活动做病毒推广。
三里屯今年夏季正在举办“潮 玩 晒”夏季活动,为了扩大影响力,我们策划如下病毒推广活动:
1.在三里屯以晒衣服为引子、诱饵,引起大家的围观、拍照、参与,让大家加入到晒状态的行列中;
2.以微博等线上平台为传播原点,通过对照片、视频素材的广泛转发、评论等获得病毒传播效果。
于是,第二组在2012年7月23日下午真的这么做了。通过具体的实践将策划内容呈现出来,在提案时他们已经呈现出一份较为完整的总结。



第三组思考ing。

小结
由于第三组的弃权,让竞争转为前两组的舞台。经过精彩的展示和激烈的论战后,结果揭晓如下:第一组和第二组各有所长,并列第一。
通过活动,我们的感悟如下:
病毒不是有病,而是有感染力,是能制造共鸣以及传播欲;想象很丰满,现实很骨感。但是如果不去想、不去实践,就更加瘦骨嶙峋了;放开去表现,真心去交流,很多人会主动成为病毒的一份子。

每月总有几天,ET精彩无限!
OK,亲爱的朋友们,我们第二季的ET华北月月抒——三里屯品•V病毒营销活动的分享到此就结束了。
感谢您的收看!我们下期再见!