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博时基金信之旅活动
Dec,2012, | | bosera funds

案例背景

2012年至2013年,博时基金呢计划发行6支新基金。博时旗下产品及旗下业务是否可以有一条主线串联,全年贯穿推广、宣传? 使用何种方式的互动活动可以让基民不至于在熊市持续的背景下继续关注基金公司的动作? 相较往年营销费用缩减,如何在这种情况下发出尽量大、尽量有效的声音?

创意描述

将全年要发的基金用“信之旅”的形式连贯起来,根据要发行基金的所在地不同,选取代表城市,给参与活动的获奖者发送一封来自当地的信,集齐了所有站的信可以抽取终极大奖。从而让全年的活动在同一条主线下进行,吸引基民的连续性关注,达到累计宣传的效果。
活动网站采用地图的形式展现,将博时发行的6支基金所在城市用建筑代表,点击即可查看该基金的详细情况,从而达到累积宣传的效果,使用同一主题贯穿所有基金产品。如下图所示,活动网站首页就是所有地点集合的页面,例如标普500指数基金是使用美国华尔街作为代表的,而选取的代表建筑是自由女神像。
而页面下面是微博评论区域,可以看到其他用户的评论,也可以自己留言评论,提高用户的互动性和参与热情。
整个网站采用粘土手工捏制全部场景和建筑,与众不同,充满趣味和吸引力。

华尔街上的建筑很多都可以点击,点击后能看到一些相关的介绍,增添了很多的趣味性。仿佛这不仅是一只跟美国华尔街相关的指数基金,更是带领我们走出国门,走进了美国华尔街,亲自感受其风貌。

第二站,瑞士蒙特勒健康青春之旅(医疗型基金)

第三站,美国西海岸(债券型基金)