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长盛基金2012年度品牌重塑整合传播案例
Dec,2012, | | Changsheng Fund

案例背景

长盛基金管理有限公司成立于1999年3月26日,是中国最早成立的十家基金管理公司之一,也是首批获得全国社保基金管理资格的六家基金管理公司之一。2011年,长盛基金已经走过了整整12个年头。在品牌价值越发受到重视的今天,为满足中国投资者的更严苛要求,实现自身业务的快速发展需要以及在行业中更具品牌竞争力。作为“老十家”的基金管理公司,长盛迫切希望重新提炼固有的品牌核心价值,希冀为长盛基金的发展注入新鲜血液,从而为自身打造一个全新的品牌形象,向广大基民传达一个底蕴深厚且与时俱进的“新长盛”。

我们的解决方案

1、品牌重塑:通过对固有长盛品牌的深度了解,为长盛基金打造一套适应当下的、极具传播力和共鸣的包括品牌logo、slogan、VI等的全新品牌形象;
2、品牌宣传:推广新品牌,优化与受众接触的窗口,以统一的全新品牌形象全方位地传递给基民一个富有朝气和进取精神的新长盛,并努力使新品牌形象深入人心。
3、产品及其他业务的推广:抓住时下网民特点,打造具有创新性、互动性、多样性的产品及相关业务推广活动,深化长盛基金全新品牌形象及传播效果。

创意描述

为更好和更便利地向广大基民更直观地全新长盛的品牌精神和形象,我们设计了“长盛马”的创意形象。水墨写意的表现手法运用,给人以沉稳、大气的视觉形象,展示富有张力的视觉冲击。为了配合新LOGO的发布,制作了相关物料。

效果描述

经过一年的全方位营销努力,长盛基金品牌在百度用户关注指数及公司管理的基金规模上都有不少的提升。百度用户搜索指数显示,长盛基金的用户关注度由2011年年中均值的163增加到2012年年中均值的287,关注度增幅76%。据和讯基金公司规模数据统计,2011年中-2012年第一季度,长盛基金旗下管理基金总规模由373.82亿元增加到392.56元,管理资产总规模增加18.74亿元。新品牌形象和新推广营销局面的打造,让长盛基金焕发出了更多的品牌魅力。在获得业界认可和基民关注的同时,我们相信,长盛基金定会不负所托,犹如驰骋的骏马,向更好的明天进发.