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华夏基金种富园网络活动
Nov,2010, | | ChinaAMC

案例背景

华夏基金是中国第一大基金公司,其官网拥有最广泛的受众群体,推广范围不仅局限于华夏基金内网和金融垂直类网站,更进一步扩大至全网,包括硬广、软性公关稿、EDM等多种形式,进一步加大华夏种富园的曝光度,吸引用户注册并参与活动。

市场目标

1、搭建华夏基金和网民之间沟通的桥梁,让大家增进对基金知识、华夏基金及其业务的了解;2、延续华夏基金寓教于乐的投资者教育更深入人心,增加网民对华夏基金的品牌认知度;3、通过对投资者的教育,提高品牌美誉度,并助力网上交易业务的扩大;4、更多投资者教育的营销挑战,将基金知识植入2010年火热的种菜游戏中,寓教于乐的投资者教育尝试成功的同时也在基金行业内带起了一股不小的娱乐式营销风潮。在第二季怎样延续第一季的投资者教育巧妙植入,将更多具有华夏基金独有的信息差异化传播、营销出去成为了华夏基金新的挑战。

执行过程

1、完善的获奖机制。根据所获得的五谷丰登的数量,基民可参与每周、每月的幸运抽奖,最终还有优胜大奖,吸引目标消费者参与。
2、第一期将“五谷”与华夏基金的紧密结合。以指数稻、股票黍、混合稷、债券麦、货币菽来命名果实,是对受众的理财教育,也是对华夏基金了解的过程。
3、第二期将游戏植入果子阶段性生长渐变、时间圣水等创意道具,很大程度上增加了活动趣味性、粘性。邀请好友、个性果树名、主动采摘和让果子复生等环节设计,让参与者发挥了个人主观能动性。
4、百果翻翻乐、智慧锦囊等实现了游戏与产品、业务的巧妙结合,将教育包装得如此可人。
5、此类活动在一定的传播策略下,受众很快就会到达饱和状态,要想进一步吸引网友参与,传播方式调整和广告创意的更新尤为重要。
6、第一季的受众可以直接用原有的用户名和密码参与第二季活动,为延续关注、传承价值的服务值得推广。
7、果子成熟周期、游戏及邀请的奖励等与级别设定、奖项安排有着非常密切的关系,需要经过详细的计算和推理才能实现合理且有趣的效果。
8、对华夏种富园的恶意注册用户采取了一定的措施,净化了游戏的环境,从长远来看显著提高了活动参与者的质量。
9、选取了“五果”这样一个十分贴切的概念,奠定了轻松、有趣、丰收的基调。
10、活动充分的调动了受众的积极性,“拼杀”显得尤为激烈,玩家间也不断邀请好友获得更多的令牌争取最后游戏的胜利 。
11、果子复生、获得圣水、智慧锦囊等新颖的形式演绎了不同的付出与收获,增加了活动的粘性。
12、综合媒体的运用(线上线下、硬广软文),为活动的广泛传播起到了很大的作用。品牌式持续活动理念,让更多人认识并深化了华夏“种富园”这一品牌,将扩大影响力、积累品牌价值,而不会每次都从零开始——这必将成为网络营销活动的趋势之一。