Energy Trust is a digital agency.We use technology to make great ideas work well in digital.
花香5挑战7天睡美人
APR, 2011, | | FORSHINE5

案例背景

花香5是在台湾已经畅销数十年的知名洗发水品牌,在1999年于中国内地上市,目前销售区域主要覆盖东北、山东等9省。尽管洗发水市场竞争激烈,花香5一直在这些经营的省份保持一定的市场份额。2011年客户希望通过网络推广活动为全新上市的新品造势,同时,建立花香5品牌的知名度。20-30岁女性 学生/上班族是花香5的主要消费者,这些女性年轻、关注时尚、美容,她们热衷于网络,喜欢新奇的体验,热爱冒险,爱尝试新的东西。

我们的解决方案

花香5新品主打“Night Care(夜间养护)”产品概念,并且以“越睡越美丽”为核心传播创意,形成某一话题炒热并传播新品讯息,吸引目标消费者关注并有可能促其购买。用户可以参与线上活动,参加睡美人的评选,了解秀发养护知识,也可以结合线下的PINCODE,登陆网站,注册会员,参与积分抽奖。

执行过程

一般人一天要睡满8小时,才能让身心疲劳的状态完全恢复。头发也一样需要睡眠。此次网络推广活动重点强调花香5 night care拥有独特乳木果植物精华,帮助头发睡满8小时的好觉、密集修复受损,提供持续一整夜的滋养护理,传播的核心是“花香5 night care    让妳的秀发 越睡越美丽 ”。因此活动主题定为“挑战7天睡美人”,用户可发表美丽宣言上传秀发照片,免费申请试用装,使用后上传试用心得,邀请好友投票,参与竞争,就可参与抽大奖。分享的美丽宣言越多,获奖机会越大;支持人数越多,获奖机会越大;从而促使用户不断邀请好友参与活动。而其他未发表美丽宣言的用户,可以分享和支持别人的美丽宣言,同样有机会获得购买优惠券和黄钻等奖品。活动网站还精心设计秀发睡眠测试,让用户通过幽默搞笑的测试结果了解自己的发质,了解护发知识,从而对花香5产生好感,对其系列产品也乐于了解和接受,间接促进产品的购买。