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太平洋保险 因为有爱
jun, 2011, | | PCPIC

案例背景

平安、人寿、新华等等竞争对手与太平洋保险在不断的激战,若以数学相关性关联理论角度来看,似乎提示太平洋的网络保险品牌关注已能在一定程度上反映、影响着着我们的业务发展。一方面,基于我们已有的努力,品牌的网络负面声音被有效控制在较低水平;但另一方面,似乎也与我们现时相对弱势的品牌关注度不无关联。与其说我们需要进一步控制负面,不如说我们更需要快速提升品牌的正面舆情声量!

营销目标

树立起中国太平洋保险公司是一家“负责任的保险公司”的形象。

我们的解决方案

“三聚氰胺牛奶”、“瘦肉精猪肉”、”福尔马林血旺“、”化学火锅“、”核辐射污染“……,国人现时已经深受“无责”之苦,尽管“谁”都不想多担责任,但谁都无法承受“无责”之痛。“无责的痛”不仅能够吸引关注,且更能彰显“负责”之重!但人们还是会向“负责”的精神和行为投去关注的目光和源自内心的尊敬,为“负责”感动!责任的传承其基于的是内心有“爱”,而愿意承担义务,不也是因为我们心中“有爱”吗?我们用“爱”这个温情路线来作为此次传播的线索,打造以“...,因为有爱”为传播主题的年度品牌传播“触动之旅”;以“因为有爱”的主题整合年度各项品牌传播活动及业务推广,在推动品牌认知和“责任品牌”形象建设的同时,为业务拓展不断营造具支撑的机会点。