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中国平安爱心黑板报
jun, 2010, | | PINGAN

案例背景

2010年6月,中国平安与希望同行再次起航!除了每年常规的支教行动外,今年更增加了新的内容——“梦想中心”。2010年是世博年,诸多企业借机世博展开多样的公益营销。借助网络推广,展开两类志愿者的招募,其中平安希望小学支教行动招募的志愿者分赴到全 国15个平安希望小学进行为期一周的支教,梦想中心招募的志愿者则带队到上海进行平安希望小学梦想中心世博会夏令营;并进一步提升中国平安的公益形象。

我们的解决方案

为了更好的实现两大目标,我们做出一个重要的转变——并非每一个人都是创业者,但每一个人身边都有创业者!基于朋友关系,基于分享推荐,创业大赛跟每一个普通网友都有关联。2011年,创业大赛希望通过“人找人,人传人”的方式,发动大众网友找出身边的创业者,也同时希望通过大众网友都参与所形成的影响力,使创业大赛最大限度的被传播扩散。

创意描述

在网站首页主视觉区为孩子们“出黑板报”的情景,加上使用了仿手写的迷你简YY字体,形象地表达活动的主题;并以煽情的文案引发着用户对童年制作黑板报的共鸣;海宝、中国馆、东方明珠塔等世博元素的应用,凸显“带孩子们看世博”的活动奖励。活动平台预先设定好多种模版、世博会图片和介绍、其它装饰黑板报的小图标等,网友只需点点鼠标,轻松的拖曳,即可实现黑板报编辑,轻而易举的便能重温童年制作黑板报的乐趣;同时增添QQ空间日志分享功能,让活动进行二次传播。同时为了提高夏令营志愿者招募的质量,在活动参与环节灵活的置入了调查问卷及填写个人信息,它将作为志愿者评选的重要参考依据,使得参与活动的用户是真正有效的用户。