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中国平安春节民俗保卫战
FEB, 2011, | | PINGAN

案例背景

2011新春到来之际,中国平安希望再次运用春节期间的营销,提升品牌好感度,并获取与客户接触的机会,挖掘更多客户的保险需求,以达到回馈老客户(续约),开发新客户(开拓)的目的,实现2011年第一季度保费突破。

我们的解决方案

在全国开展“我最喜爱的中国春节民俗评选活动”,通过活动的推动和开展向广大人民群众介绍及宣传中国春节民俗文化。网友通过在线投票,提交春节民俗,进行“我最喜爱的春节民俗”票选;还可参与春节话题的讨论,共同赢取平安寿险送出的春节开门红大礼包。

创意描述

沿用红色作为主色调,带出喜庆热闹而又庄重的感觉。以春节民俗图片组成了春节传统元素——福禄寿,结合页面正中醒目的“春节民俗保卫战”的主题,再加入金兔礼品的刺激,足以吸引广大用户的眼球。同时,新浪微博的用户直接登陆,普通用户也只需简单填写用户和密码即可参与活动,低门槛的参与流程,可以提高活动的参与度。