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“双城之旅 平安相伴” 推广活动
NOV, 2011, | | PINGAN

案例背景

2011年,中国平安的娱乐行销又做新的尝试与创新——投资电视剧《双城生活》,通过剧情、场景的全面植入,进一步建立品牌的美誉度及好感度。

我们的解决方案

配合剧情的上演,同期在网络上展开“双城之旅 平安相伴” 推广活动,在与搜狐门户网络知名度的联合推送下,进一步提升中国平安的品牌影响力;11月7日起,《双城生活》强势登陆五大卫视。借势电视剧的热播,展开答题抽奖互动,全力吸引网友的关注,借机传播中国平安在电视剧中的植入,全面推动品牌美誉度及好感度的建立!

创意描述

活动期间,增加平安官网(内部网)和官方微博平台同步推广双城活动,配合活动主平台引入流量,并且在活动平台的有奖激励下,迅速集结网友的高度关注,为活动参与量增添色彩;在剧集《双城生活》热播期间,购买搜狐TV频道的独播剧子栏目进行鼎立赞助资源进行全月推广,重点资源选择视频摩天楼和前贴片,配合以剧情吻合的创意硬广,充分拉动网友进入活动平台参与答题互动。