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中国平安低碳100活动
MAR, 2011, | | PINGAN

案例背景

为践行绿色承诺,履行环境责任,2010年3月起,中国平安正式启动主题为“绿色承诺平安中国”的低碳100行动计划,努力将100条低碳举措贯彻和落实到公司经营管理、业务发展、员工日常办公等具体工作中,从我做起,倡导环保理念,实现低碳运营,推动绿色金融,促进可持续发展。2011年,中国平安低碳100行动仍在继续。中国平安拟在3月24日举行一场网络发布会,宣告中国平安 在2010年的低碳100行动成绩的基础上,将2011年低碳100行动进行广泛告知。借助发布会告知电销车险的百万森林捐树活动,推介寿险电子保单和信用卡电子帐单,启动低碳微创意(绿点子)大赛。通过发布会人气的聚集,引爆低碳话题关注,进一步提升中国平安低碳100行动的影响力。

执行过程

网络媒体的联合推送,软性资源的配合,共同推动此次低碳100发布会的全网告知。前期,以低碳100启动的信息告知为主,以硬广方式聚集会前用户的关注;发布会期间以大量的硬广结合软性传播的配合,推动用户关注发布会,参与发布会,全面提升发布会影响力!搭建发布会直播页面,设置话题互动、转发及评论的互动,让网友全面参与发布会;此外官方微博的联通、用户参与微博的联动,以及问答环节的设置,让网友通过多样的方式参与发布会的直播,全方位引爆网友的参与热情!