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中国平安2010公益歌会
MAY, 2010, | | PINGAN

案例背景

值此中国平安成立二十二周年之际,为了回馈广大新老客户的支持与厚爱,让广大客户共同见证、分享中国平安所取得的辉煌成就,中国平安公司将于2010年5月22日晚,在北京首都工人体育场举办“2010中国平安爱与承诺”大型演唱会。

执行过程

除了线下寿险业务员向自己的客户派送演唱会门票外,在线上也将拿出300张门票和腾讯的红钻会员作为网络活动的奖品回馈广大网友;此次活动的目标受众范围较广,既可以是中国平安的客户或潜在客户,也可以是演唱会众多明星的忠实粉丝,旨在让更多的网民知道中国平安是一家有爱心、信守承诺、为客户带来美好生活价值的金融企业。活动以腾讯为主平台,通过利用它庞大的用户群体和低门槛参与活动的特点,再加上搜狐和网易两大门户持续广告曝光的流量导入,使“中国平安爱与承诺演唱会”的活动信息得到广泛传播,让更多的网民知道中国平安是一家有爱心、信守承诺、为客户带来美好生活价值的金融企业。

创意描述

活动平台设计风格主要结合演唱会的特点,整体上融入了炫目缤纷的舞台元素,页面正中醒目的“中国爱与承诺演唱会”的主题外,同时加入众多明星的头像的刺激,足以吸引广大网民的眼球;同时用户只需登陆QQ即可直接选择角度进行游戏,低门槛、简单的参与流程,可以大大提高活动的参与度。接宝游戏设是通过操控方向键控制人物接取宝物累计积分,游戏难度低,容易吸引用户反复试玩,同时在宝物中融入奖品和平安公益活动的元素,在刺激用户参与活动的同时,有效地把中国平安的公益品牌价值对外推广。广告创意融入演唱会的霓虹灯元素,另外在设计上突出QQ用户喜欢的红钻奖品,触发用户点击广告的欲望,同时利用明星的号召力,吸引更多用户参与活动。