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国投瑞银心定投
JUN,2011, | | UBS SDIC

案例背景

2011年,我国经济增长预期预估已有的经济刺激政策会弱化,并在大的经济增长方式转型背景下,经济的趋势性增速将会下滑。即有可能进入常态增长的时期,市场总体震荡。因此吸纳更多投资者选择相对稳健的基金投资成为了基金公司的重要策略。

策略

21天就能养成一个好习惯!生活上,好习惯让你拥有幸福人生;投资中,好习惯让你更好的实现财富自由!因此我们策划了“好习惯,从心开始”活动。活动中,我们巧妙的将官网、新浪微博、睿友会论坛等资源打通,精准使用硬广、EDM进行推广。我们结合国投瑞银“心定投”的寄语(爱心、信心、恒心),通过徽章积累赢大奖的等级制方式,提高用户的粘性,并且增设转发有奖的激励机制,鼓励用户二次传播,由此来扩大活动的影响力。

创意描述

活动首页营造出清晰干净的感觉;中部主视觉以方块砌成心形,方块上记录着用户许下的习惯誓言,每一组心形以散合的动作形式组成,代表着一种聚合、持之以恒的意思,与国投瑞银心定投的活动主题相呼应。用户登录后许下习惯誓言,坚持签到则能获得徽章;新浪微博用户参与活动后会显示微博头像,更具个性。徽章设计以国投瑞银心定投的寄语为原型,徽章数量是获奖条件之一,从而提升用户对活动的粘性。