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汇添富现金宝
MAR 2012, | | CUAM

案例背景

汇添富现金宝是一个创新的项目,是基金公司与银行业首次联姻的产物。客户通过希望传播活动为现金宝推广造势,在告知的同时达成一定的开卡量。现金宝的实质是货币基金,这是每家基金公司都有的业务,产品无亮点 各银行特色信用卡层出不穷,让添富信用卡的亮点在群星中倍显单薄。

媒体组合策略

通过线上线下传播整合,集中爆发,引发关注,形成差异化。后续通过持续营销,将差异化放大。在门户网站,选择曝光量和点击量较为优异的首页、新闻、财经、基金等频道,精准覆盖受众,告知最大化,将产品的特点曝光于广大受众面前。

创意描述

现金宝品牌主视觉运用类比,追溯流转,强调智慧传承,张扬改变的信念,以货币发展历史的演变作为主视觉画面,体现出现金宝改变了人们对现金的态度,现金宝是继往开来的,是厚积薄发的。 信用卡主视觉以消费者的方法论思考,用变化多端的魔方演绎消费者的百变需求;相比产品功能,消费者更注重心灵的自由。作为金融产品,用魔方的各种演义为消费者营造归属感,突显CTE(城市便捷生活)概念。